近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2021年參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)3次以上，其中，7.1%的游客紅色旅游的次數(shù)超過(guò)5次，特別是40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí)。游客主動(dòng)參與紅色旅游成為新時(shí)尚，從“要我去”到“我要去”，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。

此外，隨著《覺(jué)醒年代》《八佰》《長(zhǎng)津湖》等影視劇的熱播，合肥延喬路、上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館等與影視劇相關(guān)的紅色資源也隨之“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，吸引無(wú)數(shù)年輕人前往打卡。上海1925書(shū)局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場(chǎng)通過(guò)將紅色資源與劇本殺方式結(jié)合開(kāi)發(fā)紅色旅游，深受年輕人喜愛(ài)。萬(wàn)達(dá)打造的延安紅街通過(guò)沉浸式紅色綜合體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客充分感受了紅色文化。《報(bào)告》顯示，2021年游客對(duì)紅色旅游目的地紅色文化氛圍滿意等級(jí)以上的比例為94.5%，其中，非常滿意和較滿意的比例達(dá)到79.1%，紅色文化已經(jīng)深深走進(jìn)老百姓心窩。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)176%。其中，京津冀紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)和滬浙紅色旅游區(qū)的熱度增長(zhǎng)最高，分別上漲240%、173%和121%。根據(jù)旅游熱度數(shù)據(jù)，2021年經(jīng)典紅色景區(qū)熱度同比增長(zhǎng)89%，中共一大會(huì)址熱度漲幅243%，井岡山風(fēng)景名勝區(qū)漲幅140%。

《報(bào)告》顯示，2021年游客喜愛(ài)的“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛(ài)的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，第三位是“紅色+動(dòng)漫/游戲”，這三項(xiàng)總共占“紅色+”融合業(yè)態(tài)的40%。在具體項(xiàng)目中，2021年游客最喜愛(ài)的紅色旅游項(xiàng)目的類型排名第一位和第二位的分別是紅色民宿、紅色實(shí)景演出，兩項(xiàng)均接近20%。

其中，年輕人最喜歡沉浸式體驗(yàn)。大型沉浸式紅色情景體驗(yàn)劇《再回延安》，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。延安紅街以科技手段增強(qiáng)互動(dòng)，使游客可以融入劇情，深度體驗(yàn)紅軍長(zhǎng)征時(shí)爬雪山、過(guò)草地的艱辛過(guò)往。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)40%的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“喜歡沉浸式的體驗(yàn)”，從深度講解到科技體驗(yàn)，他們可以收獲不曾了解到的歷史知識(shí)。

《報(bào)告》也特別提到，聲情并茂的解說(shuō)，可以顯著增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)。革命博物館、紀(jì)念館中的深度講解可以使沉寂的故事活化，給游客以強(qiáng)烈和深刻的印象，形成豐富體驗(yàn)和情感共鳴，進(jìn)而提升學(xué)習(xí)效果和旅游意愿。當(dāng)越來(lái)越多“90后”“00后”走入紅色展館、紅色景區(qū)，聲情并茂地講解革命先輩的故事更能感染喜愛(ài)沉浸式體驗(yàn)的年輕人。(李琤)