“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò)營銷案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例

近日，省文化和旅游廳對外發(fā)布《關(guān)于2018年全省旅游信息化工作情況的通報》，山東天蒙旅游開發(fā)有限公司的十一黃金周“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò)營銷案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例。

據(jù)了解，自評選工作開展以來，每季度均收到全省各市申報的大量旅游網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀案例，為全面提高山東省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷水平積累了經(jīng)驗，發(fā)揮了典型示范帶動作用。省文化和旅游廳根據(jù)四個季度優(yōu)秀案例申報情況，評選出了2018年度全省市級旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例、縣（市、區(qū)）旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例、旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例。

活動制造話題創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷

多次上榜全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀案例

從春季花海節(jié)、男人節(jié)、夏季沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)，到秋季親情沂蒙自駕旅游文化節(jié)、極限蹦極體驗季、掃碼相親·世界第一人行懸索橋萬人鵲橋會，再到全渠道的立體營銷，天蒙旅游區(qū)通過不間斷的活動策劃與傳播，通過達人的視角和多家媒體平臺，并配合線上的話題營銷，完成一次次高質(zhì)量的營銷傳播活動，與網(wǎng)友形成了良好互動，吸引了眾多游客。

沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)在年度評選中獲獎絕非偶然，在前幾個季度的評選中也多次獲獎。早在2018年年初，天蒙“免費蹦極！挑戰(zhàn)天蒙山世界第一人行懸索橋，全球招募挑戰(zhàn)者”案例便已斬獲第一季度“全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”第二名佳績。

天蒙蹦極視頻在抖音平臺發(fā)布，單條觀看量高達5977w+,點贊量117w+，蹦極活動總計數(shù)億次傳播量。

山東省文化和旅游廳對外公布“第三季度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”，包括“旅游管理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”和“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”中“唱小調(diào)贏門票”2018天蒙抖音大賽入選“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例”，獲得第三名的好成績。

天蒙景區(qū)已連續(xù)三年成功舉辦沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)，今年7月-8月，為調(diào)動游客傳唱沂蒙山小調(diào)的積極性，借助抖音APP平臺的傳播特點，特推出“唱小調(diào)贏門票”天蒙抖音大賽活動：創(chuàng)意內(nèi)容-發(fā)布樣板短視頻、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、邀請游客景區(qū)現(xiàn)場K歌、組織線下萬人同唱沂蒙山小調(diào)共創(chuàng)基尼斯世界紀錄活動，以及通過推出參與活動即免門票的優(yōu)惠政策（發(fā)布演唱小調(diào)視頻或者帶有天蒙宣傳內(nèi)容的視頻，即可獲景區(qū)門票1張）、設(shè)置總金額3.2萬元的各項大獎等，吸引游客關(guān)注；多渠道傳播-整合微信、微博、抖音、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)紅達人等多媒體聯(lián)合推送，擴大傳播效果。

2018年，天蒙景區(qū)積極探索創(chuàng)新旅游宣傳營銷新模式，增強游客游覽體驗。在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，進一步加大了網(wǎng)絡(luò)營銷力度。利用景區(qū)微信、微博、抖音、今日頭條、官方網(wǎng)站等自媒體平臺，及美團網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等電商平臺，依托線下活動和景區(qū)特色文化，配合有效的線上傳播渠道和推廣資源，大大提高了天蒙景區(qū)的知名度及影響力。