登泰山游岱廟。提起泰安旅游,人們首先想到的就是泰山。作為五岳之首、歷史上多位帝王封禪之地,泰山留下了眾多文化遺存。深入推進(jìn)文旅融合,泰安正以泰山為龍頭,以非遺為切入點,做好文旅融合的大文章。2019年上半年,泰安市共接待國內(nèi)游客3590.68萬人次,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入397.36億元,同比分別增長9.57%和13.43%?！拔逡弧奔倨谄陂g,全市旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷年同期新高,泰山景區(qū)好評度列全省第一名,好評率達(dá)到93.78%。
泰安擁有聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1個、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)42個、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)405個。這些非遺傳統(tǒng)文脈深厚,文化生態(tài)多元,民俗風(fēng)貌獨特。泰安對非遺進(jìn)行創(chuàng)造性保護(hù)開發(fā),加強(qiáng)其與旅游的融合,非遺煥發(fā)出新的生命力。
為將非遺文化發(fā)揚光大,泰安市實施“非遺進(jìn)景區(qū)”,讓更多游客通過旅游了解非遺、傳播非遺。就在今年端午假期前夕,為慶?！拔幕瓦z產(chǎn)自然日”,泰安市文旅局組織泰山皮影、汶河大鼓、九宮方等全市140余項非遺項目在岱廟景區(qū)進(jìn)行了展示、展演,精心提煉非遺文化元素,與旅游景區(qū)有機(jī)融合?！跋襁@樣的非遺展演活動,不乏國家級非遺展演項目,市民及游客可以現(xiàn)場看展演、品美食、做剪紙、刻銅爐、聽?wèi)蚯?、買面塑,讓游客與非遺面對面,更能近距離領(lǐng)略非遺文化魅力?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
非遺文化走向市場,旅游是橋梁。泰安市創(chuàng)新打造“非遺+旅游”多元化產(chǎn)品模式,讓非遺從“活起來”到“火起來”。泰山豆腐宴是省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),泰山豆腐宴文化研究院理事長王小剛,憑借著從事導(dǎo)游職業(yè)多年的市場經(jīng)驗,看準(zhǔn)了豆腐宴這座“寶礦”,深入挖掘豆腐文化,打造了600平方米的豆腐博物館,將餐館做成了以豆腐為主題的“文化空間”。游客走進(jìn)這個空間,不但可以品嘗到富有當(dāng)?shù)靥厣奶┥蕉垢?品鑒博物館豐富的館藏,還可以跟著四頁竹板山東評書了解泰山豆腐文化。不少旅游團(tuán)隊、研學(xué)團(tuán)隊慕名而來,最紅火的時候年接待量達(dá)到50余萬人次,其中,研學(xué)團(tuán)隊達(dá)到8000余人次。
人是傳承文化最活躍的元素,泰山文化借助一個個非遺傳承人走向全國、走向世界。央視春晚泰安分會場、海上絲綢之路非遺大展、世界攝影大會、全英華僑華人新春團(tuán)拜會等,都能見到非遺傳承人展演非遺絕活的身影。非遺正成為泰安的亮眼名片,吸引越來越多的人到泰安一探究竟。
一花獨放不是春,百花齊放春滿園。在包羅萬象的文化層面中找到適合現(xiàn)代需求的落腳點,以點切入,轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,文化旅游才能做出特色。
為了拓展泰安全域旅游大格局,近年來,泰安市依托鄉(xiāng)土文化,打造了一批“望得見山、看得見水、留得住鄉(xiāng)愁”的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,一座座面山臨水而居的精品民宿、一件件喚起兒時回憶的老物件,讓泰安的鄉(xiāng)村充滿藝術(shù)情懷和人文氣息。泰山腳下環(huán)山路上的凡舍是一家面積不大卻很有味道的民宿,經(jīng)理劉鵬介紹說,這里原來是已經(jīng)廢舊的職工宿舍,經(jīng)過精心改造,成為一處特別適合感受山間野趣的“桃花源”。岱岳區(qū)道朗鎮(zhèn)的九女峰是泰安鄉(xiāng)村旅游的聚集區(qū),這里一條公路穿起了19個村。走進(jìn)北張村,3000多平方米豐富多彩、個性十足的墻繪格外引人注目。一幅幅巨幅墻繪讓曾經(jīng)灰白一片的村莊變成了潮流與藝術(shù)的“網(wǎng)紅地”。北張村還利用本村閑置院落,建設(shè)精品民宿、咖啡屋等休閑娛樂設(shè)施,打出了“花田北張”旅游品牌,不僅能吸引游客來參觀拍照,還能留住游客住宿消費。在它鄰近的朱家洼村,除了彩繪墻,還有以知青文化為主題的博物館,一張張老照片、一段段動人的故事帶游客一起重溫那段溫情歲月。此外,片區(qū)內(nèi)還有泰安起步較早的里峪鉑思民宿、八樓村的麓垚·氧心谷以及魯商集團(tuán)全新打造的“故鄉(xiāng)的云”,形成了點線成面的片區(qū)集聚效應(yīng)。泰安自供給側(cè)出發(fā),促進(jìn)旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變,為游客提供旅游消費新業(yè)態(tài),激活泰安旅游新動能。
（本報記者 劉英 于新悅 通訊員 夏麗苗）